10月23日消息，家长真的不砸钱鸡娃了。
洛图科技最新数据显示，今年第三季度中国学习平板全渠道销量125万台，同比暴跌30.8%，销售额45个亿，也跌了17.1%。
这个数字放在暑假加开学这个传统旺季里格外扎眼，往年这时候正是卖得最疯的时候，今年直接失速了。
其实上半年就已经露出苗头，当时销量228.7万台，同比掉了14.2%。到了三季度不光没止住，反而越跌越狠，市场算是彻底进入寒冬了。
2025Q3-2026Q3 中国学习平板市场销量规模
为啥没人买了？说白了就是家长掏钱变理性了，教育预算趋于审慎。
前两年那波学习平板热，很大程度上是国补加促销催出来的，该买的家庭差不多都买了。
再加上平板本身很耐用，内容服务持续在线，换机周期被拉长，适龄新增购机群体规模有限。
还有一个关键原因，存储芯片涨价涨得离谱，整机成本一路冲到年内高点，均价涨到3601元，预算紧的家庭干脆就放弃。
有意思的是，卖得越少，头部越肥。作业帮、科大讯飞、学而思、小猿这四家加起来占了82%的市场，比去年同期又涨了6.7个百分点。
中小品牌没自研内容、AI能力又弱，在这波里被挤得几乎没有生存空间，马太效应越滚越明显。
2026Q3 中国学习平板市场TOP品牌销售份额
价格结构也在悄悄变，两三千的入门机越来越没人要，反而是3000到3999元成了绝对主力，占了线上三成多。
洛图科技预测，照这个架势，全年学习平板销量大概只有497万台，同比下降21.3%，行业整体仍处于深度调整周期。
