6月29日消息，上周四苹果公司宣布对Mac、iPad、HomePod、Apple TV、Vision Pro等产品线实施全线涨价，此轮调价基本覆盖了Mac和iPad的全部在售系列。
以中国大陆市场的iPad和Mac部分产品为例，Mac产品线的起售价涨幅从900元到3500元不等，iPad产品线的起售价涨幅则在800元至1800元之间。此外，Vision Pro也同步上调了价格，从此前的29999元涨至31999元，涨幅为2000元。
苹果发言人在涨价声明中表示：“AI数据中心的快速扩张，引发了对内存及存储芯片需求的急剧攀升。我们从未经历过零部件价格如此迅猛、涨幅如此之大的情况。此前我们一直尽力避免将这部分成本转嫁给消费者。但当前形势所迫，我们已不得不对多款产品进行价格调整。”
然而，市场对这一决策的反应并不乐观。就在苹果宣布涨价的当日，公司股价应声下跌6.1%，市值蒸发超过千亿美元，创下自2025年4月4日以来的最大单日跌幅。
这波突如其来的涨价潮也让经销商措手不及，深圳一家山姆会员店的苹果专柜负责人透露，苹果官宣涨价后，他一天内接到了200多个消费者的咨询电话，几乎全都在询问是否还有旧价库存。
不仅是山姆会员店，其他苹果授权店的大多数产品也尚未及时更换新的价格标签。有店员表示，苹果此次涨价来得过于突然，门店仅在涨价前半小时才收到通知，有消费者听闻消息后紧急下单了一台MacBook Air，赶在调价前完成了整个下单流程。
针对此次涨价，有分析师在研报中指出，虽然涨价举措有助于保护毛利率，但在产品生命周期内突然提价对苹果而言极不寻常，这也增加了Mac和iPad在后续市场需求面临阻力的风险，可能对销量表现带来一定的不确定性。
